5 Tipps für die richtige Auswahl und Kontaktaufnahme
Influencer Marketing erwirkt für Unternehmen und Marken einen hohen Mehrwert, wenn man es richtig macht. Wer mit Influencern zusammenarbeiten möchte, stellt sich die Frage, mit wem denn eigentlich? Soll der Influencer doch das Unternehmen präsentieren und ein Stück weit als Markenbotschafter fungieren.
Das Budget steht, die Plattformen sind festgelegt, die Contentformate auch, das Ziel ist klar, nun geht es an die Influencerauswahl.
Neben der subjektiven Wahrnehmung über Sympathie oder Antipathie, die im Zusammenhang mit anderen Menschen immer eine Rolle spielen, ist abzuwägen, wer das Unternehmen und die Marke im Influencer Marketing am besten unterstützt, die gesetzten Ziele zu erreichen. Was einfach und leicht klingt, ist in der Realität die schwierigste und zeitaufwändigste Aufgabe im Influencer Marketing.
Tipp1
Hashtag Suche.
Thematisch passende Hashtags führen zu den passenden Influencern. Dabei lohnt es sich, weiter zu denken. Nur weil ein Influencer sich thematisch im Fitnessbereich bewegt, bedeutet das nicht, dass dieser ausschließlich #fitness und #fitfam verwendet. Oft funktionieren auch Hashtags wie #goals und #tipps.
Tipp2
Wer folgt wem.
Oft lohnt sich auch Blick auf die Konten, denen ein Influencer folgt. Ist der Influencer selbst mit anderen Influencern, die thematisch einer ähnlichen Richtung angehören, verbunden, verstärkt sich hierdurch die indirekte Reichweite.
Tipp3
Messen und Events.
Großen themenspezifische Messen wie die Fashion Week oder die Fitnessmesse FIBO, sind mit Influencern vernetzt. Hier lohnt sich ein Blick auf die Verbindungen und Markierungen.
Tipp4
Orte.
Dieser Tipp richtet sich auch an Unternehmen, die überwiegend regional verankert sind oder eine regionale Zielgruppe erreichen wollen. Über die Suche nach Markierunge der Orte, findet sich oftmals ein regional gut verorteter Influencer.
Tipp 5
Software.
Influencer Marketing ist datengetrieben und softwaregesteuert. Jede Influencer Marketing Agentur nutzt mindestens eine Software, um Influencer zu identifizieren und zu analysieren. Gute Softwaresysteme sind mit Kosten verbunden, das Investment jedoch lohnt sich.
Ein Blick auf die Follower der Influencer lohnt sich immer. Viele Konten mir merkwürdigen Namen ohne Profilbild könnten einen Hinweis auf Fake Follower bedeuten. Wer mit Influencern zusammenarbeitet, die über Fake Follower verfügen, zahlt am Ende doppelt.
Eine Influencer Marketing-Agentur übernimmt nicht nur die Recherche und die Auswahl der Influencer, sie stellt auch sicher, dass der größtmögliche Erfolg durch Einbindung aller Parameter erzielt wird.
