Die Vertragsmanager-App Wechselgott nutzt Influencer Marketing. Über den persönlichen Bezug in den Alltag soll für erfolgreiche Vertragswechsel über die App geworben werden.
Die Ausgangslage
Wechselgott ist ein Vertragsmanager für Versicherungen, Strom- und Gasverträge. Er behält den Überblick über Konten, Verträge und Versicherungen und vergleicht unaufgefordert jährlich alle Tarife miteinander.
Der Vertragsmanager übernimmt die Suche nach Tarifen und alle Formalien (u.a. Kündigung & Vertragsabschluss). Darüber hinaus behält er alle Tarife jederzeit im Blick, alle Vertragsunterlagen finden die Nutzer in ihrem persönlichen Konto.
Die App von Wechselgott ist damit ein ideales Beispiel für modernste Technologien in der FinTech-Szene, die den Kundinnen und Kunden komplexe Vorgänge deutlich erleichtern können und sollen.
Die Herausforderung
Der Vertragsmanager wird erst durch die Eingabe der IBAN aktiv. Dies erfordert von Nutzern einen erheblichen Vertrauensvorschuss für die App. Erst durch die Bestätigung des Lesezugriffs auf Buchungsbewegungen des Girokontos wird der Abgleich der Verträge für Energie und Versicherungen ermöglicht.
Der Umgang mit sensiblen Daten ist in der Kommunikation mit Vertrauen verbunden, Datenschutz spielt eine große Rolle.
Die Anforderungen
Die Influencer mussten eine sehr hohe Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei ihren Followern genießen sowie einen realen Bezug zum Thema haben. Es ging in der Ansprache darum, Expertenwissen zu transportieren, eine erhöhte Sensibilität für die Thematik zu entwickeln und in der Lage zu sein, sich auch kritischen Fragen zu stellen.
Die Lösung
Die Wahl fiel auf thematische Nischeninfluencer wie beispielsweise einen Autofan, der seine Abonnenten bei YouTube regelmäßig über Tuning und PS-starke Autos informierte.
Er informierte glaubwürdig über die Einsparpotentiale durch Wechselgott bei der Kfz-Versicherung. Finfluencer, die sich mit den Themen Investitionen und Finanzoptimierung auseinandersetzen, bewarben ebenfalls den Vertragsmanager und erklärten die wirtschaftlichen Vorteile der App.
Der Erfolg
Die Influencer vermittelten sehr glaubwürdig und mit einer hohen Erfolgsquote die Vorteile von Wechselgott und sorgten so für eine hohe Rate von App-Downloads im Kampagnenzeitraum. Die Laufzeit betrug mehrere Monate, in der YouTube-Integrations und Instagram Stories veröffentlicht wurden. Die Reichweite und das Engagement wurden durch die Verlängerung des Contents mit Hilfe von Influencer Ads noch gesteigert.
