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In der sich ständig entwickelnden Welt des Influencer Marketings hat sich zum Ende des Jahres 2023 ein faszinierender Trend herauskristallisiert: Der Fokus verschiebt sich zunehmend von großen Follower-Zahlen hin zu kleineren, engagierteren Communitys.
Dieser Trend wird durch die Einführung von Threads in Europa und Instagram Broadcast Channels noch verstärkt. Wir werden uns mit der wachsenden Bedeutung dieser kleineren, enger vernetzten Gemeinschaften im Influencer Marketing intensiver beschäftigen und die entscheidende Rolle von Threads und Instagram Broadcast Channels hervorheben.
Unsere Services im Influencer- & Social Media-Marketing auf einen Blick
Die Renaissance der Kleinst-Communitys
In der Anfangsphase des Influencer Marketings stand die Reichweite im Vordergrund. Influencer mit Hunderttausenden oder sogar Millionen von Followern wurden als die attraktivsten Partner für Marken angesehen.
Doch in den letzten Monaten hat sich dieser Ansatz verschoben, da Unternehmen die Vorzüge kleinerer Communitys erkannt haben. Hinzu kommt, dass große Accounts ihre Follower ohnehin nicht mehr alle erreichen und Influencer nur noch nach tatsächlicher Reichweite bezahlt werden.
Weitere Informationen dazu gibt es in unserem Blogbeitrag So viel kostet Influencer Marketing.
Authentizität und Engagement
Kleinere Communitys ermöglichen es Influencern, persönlichere und authentischere Beziehungen zu ihren Followern aufzubauen. In diesen kleinen, engagierten Gruppen fühlen sich die Mitglieder oft stärker verbunden und geschätzt. Dies führt zu einem tieferen Engagement und einer größeren Glaubwürdigkeit in der Kommunikation.
Gezielte Zielgruppenansprache
Kleinst-Communitys wie sie im Moment noch bei Threads und im Broadcast Channel bei Instagram zu finden sind, bieten Influencern die Möglichkeit, sich auf eine kleine, genau definierte Zielgruppe zu konzentrieren.
Dies ist besonders wertvoll, wenn es darum geht, Nischenprodukte oder spezielle Dienstleistungen zu bewerben. Brands können Influencer auswählen, deren Follower genau der gewünschten Zielgruppe entsprechen.
Interaktion und Bindung
In kleinen Communitys ist die Interaktion intensiver und persönlicher. Influencer können direkter auf Fragen, Kommentare und Feedback reagieren. Dies fördert eine stärkere Bindung zwischen dem Influencer und seinen Followern.
Threads: Eine neue Plattform für tiefgehende Interaktion
Die Einführung von Threads in Europa hat die Möglichkeit eröffnet, tiefgehende und zusammenhängende Geschichten oder Diskussionen zu organisieren.
Influencer nutzen Threads, um ihren Followern noch authentischeren, spontanen und informativen Content zu präsentieren. Dies fördert nicht nur die Interaktion, sondern ermöglicht auch eine kontinuierliche und fokussierte Kommunikation mit der Community.
Instagram Broadcast Channels: Exklusiver Zugang zur Community
Mit der Einführung von Instagram Broadcast Channels haben Influencer eine noch direktere Kommunikationsmethode erhalten. Diese Funktion ermöglicht es Influencern, Nachrichten und Inhalte an ausgewählte Mitglieder ihrer Community zu senden.
Broadcast Channels sind ideal für die Verbreitung exklusiver Inhalte, Ankündigungen und Insider-Informationen, was die Bindung zwischen Influencer und Anhängern weiter stärkt.
Trend Klein- & Kleinst-Communitys
Der Trend hin zu kleineren, engagierteren Communitys im Influencer Marketing verdeutlicht, dass Qualität oft wichtiger ist als Quantität. Threads und Instagram Broadcast Channels bieten neue Möglichkeiten, diese Kleinst-Communitys zu fördern und zu aktivieren.
Marken sollten diesen Trend erkennen und in ihre Influencer-Marketingstrategien integrieren, um tiefere Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen und langfristige Bindungen zu schaffen. Dieser Ansatz ermöglicht es Marken und Influencern gleichermaßen, die Kraft der Authentizität und gezielten Zielgruppenansprache in vollem Umfang zu nutzen.
