Tamaris

Die Ausgangslage

NEWD.tamaris steht für selbstbewusste Frauen, deren Attribute kultiviert, etabliert und modebewusst sind. Die Neue Sub-Brand setzt auf Minimalismus und ein progressives Design und ebnet Frauen einen Weg in neue Dimensionen. Durch konsequente Formensprache des Schuhdesigns wird der Fokus auf die Geradlinigkeit und Reduziertheit gelegt.

Die Herausforderung

Mit der Sub-Brand NEWD.tamaris werden neue Zielgruppen definiert, welche durch gezielte Kommunikationsmaßnahmen erreicht werden müssen. Die Assoziation mit der flüsternden Stimme muss aufgebrochen und mit den neuen Attributen von NEWD besetzt werden. Ganzheitlich muss die neue Marke im Markt etabliert werden.

Die Anforderungen

Es bedarf in der Kommunikation eine hohe Glaubwürdigkeit und eine zielgruppenspezifisiche Ansprache, um die Attribute der Sub-Brand transportieren zu können. Minimalismus, Modebewusstheit und Ästhetik gepaart mit Kommunikationsbereitschaft und Followernähe stehen im Vordergrund.

Die Lösung

Die Wahl fiel auf Influencer, die ein cleanes und ästhetisches Profil haben und minimalistisch auftreten. In Kombination mit einigen großen Lifestyle-Influencern wurden über den Kampagnenzeitraum hinweg in vielen Contentpieces die Marke und die Schuhe beworben.