Die Ausgangslage
Fitatu überzeugt mit der größten Datenbank von Mahlzeiten und Lebensmitteln, die von Ernährungsberatern moderiert werden. Sie zählt zu den beliebtesten Tracking Apps mit mehr als 3 Millionen Downloads und 20.000 aktiven Nutzern alle 30 Minuten.
Die Influencer Kampagne startete während der Black Week. Die Besonderheit der Kampagne war ein Rabatt von 50 Prozent auf Features, wie beispielsweise den individuellen Ernährungsplan.
Die Herausforderung
Die Umsetzung der Kampagne sollte auf der Plattform Youtube stattfinden. Wichtig hierbei war es, Influencer auszuwählen, die Fitness Content produzieren und eine hohe Glaubwürdigkeit gegenüber ihren Abonnenten haben.
Da Kalorientracking ein kritisches Thema ist, war es hier bedeutsam, Influencer zu finden, welche die Thematik in einer gesunden und gerechten Art wiedergeben.
Die Anforderungen
Die Zielgruppe der Fitatu Nutzer definiert sich auf das Alter 18-34 Jahre. Sie haben eine Affinität zu gesunder Ernährung, Sport, Gesundheit und Smartphones.
Die Youtuber sollten also einen Bedarf in der zielgruppenspezifischen Kommunikation haben und eine hohe Glaubwürdigkeit erzeugen. Die Anwendung und gerechte Vorstellung der App stand bei der Umsetzung im Vordergrund.
Die Lösung
Die Wahl fiel auf 6 Fitness Youtuber, die eine Gesamtzahl von ca. 1 Millionen Abonnenten haben. Die Youtuber veröffentlichten über den Kampagnenzeitraum hinweg Videos in dem die App vorgestellt und die Black Week Aktion beworben wurde.
Der Erfolg
Die Youtuber kreierten ein durchweg positives Bild über Fitatu und die Thematik des Kalorientrackings. Durch den Content der Youtuber wurden mehr Downloads der App und eine Anzahl von über 2 Millionen Impressionen erzielt.
