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Im Influencer Marketing dominieren oft Plattformen wie Instagram und TikTok die Schlagzeilen und Marketingstrategien. Doch eine Plattform, die oft übersehen wird, bietet enorme Potenziale für Influencer-Marketing: Pinterest.
Wir erklären Euch, warum Pinterest eine unterschätzte, aber äußerst wertvolle Plattform für Influencer-Marketing ist und wie Marken diese effektiv nutzen können.
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Die Einzigartigkeit von Pinterest
Pinterest unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht von anderen sozialen Medien. Es ist eine visuelle Suchmaschine, die es Nutzern ermöglicht, Ideen zu entdecken, zu sammeln und zu teilen. Die Plattform ist besonders beliebt bei Nutzern, die nach Inspirationen in Bereichen wie Mode, Wohnen, DIY, Reisen und Essen suchen. Diese Eigenschaften machen Pinterest zu einem idealen Ort für Influencer, die visuell ansprechenden Content erstellen und teilen möchten.
Nutzerbasis und Demografie
Pinterest hat weltweit über 400 Millionen aktive Nutzer pro Monat. Interessanterweise besteht die Mehrheit der Pinterest-Nutzer aus Frauen (über 70%), wobei ein großer Teil der Nutzer zwischen 25 und 54 Jahre alt ist. Diese demografische Ausrichtung bietet Marken eine wertvolle Zielgruppe, die oft kaufkräftig und an neuen Produkten und Ideen interessiert ist.
Warum Pinterest für Influencer-Marketing?
1. Langlebige Inhalte
Im Gegensatz zu Plattformen wie Instagram oder Snapchat, wo Inhalte schnell verblassen, haben Pins auf Pinterest eine lange Lebensdauer. Ein gut gestalteter Pin kann über Monate oder sogar Jahre hinweg Traffic generieren. Dies bietet Influencern und Marken eine nachhaltigere Möglichkeit, ihre Inhalte zu verbreiten.
2. Kaufbereite Zielgruppe
Pinterest-Nutzer sind oft auf der Suche nach Inspirationen und konkreten Kaufentscheidungen. Studien zeigen, dass 87 % der Pinterest-Nutzer etwas kaufen, das sie auf der Plattform gesehen haben. Dies macht Pinterest zu einer besonders wertvollen Plattform für Influencer, die Produkte und Dienstleistungen bewerben möchten.
3. Organische Reichweite
Die organische Reichweite auf Pinterest ist im Vergleich zu anderen sozialen Medien bemerkenswert hoch. Durch die richtige Verwendung von Keywords und Hashtags können Pins eine breite Sichtbarkeit erreichen, ohne dass dafür zwingend bezahlte Werbung notwendig ist.
4. Visuelle Suchmaschine
Da Pinterest als visuelle Suchmaschine fungiert, können gut gestaltete und optimierte Pins leicht von Nutzern gefunden werden, die nach spezifischen Themen suchen. Dies bietet Influencern die Möglichkeit, gezielt auf die Interessen ihrer Zielgruppe einzugehen.
Strategien für erfolgreiches Influencer-Marketing auf Pinterest
1. Hochwertige und ansprechende Inhalte erstellen
Visuell ansprechende Inhalte sind das Herzstück von Pinterest. Influencer sollten hochwertige Bilder, Grafiken und Videos erstellen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. Vertikale Bilder (idealerweise im Format 2:3) performen auf Pinterest besonders gut.
2. Keywords und Hashtags nutzen
Die richtige Verwendung von Keywords und Hashtags ist entscheidend, um die Sichtbarkeit von Pins zu erhöhen. Influencer sollten relevante und häufig gesuchte Keywords in den Beschreibungen ihrer Pins verwenden, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte leicht gefunden werden.
3. Tutorials und Anleitungen teilen
Pins, die praktische Anleitungen oder Tutorials enthalten, sind auf Pinterest besonders beliebt. Influencer können Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder How-to-Videos erstellen, um ihre Zielgruppe zu inspirieren und zu engagieren.
4. Regelmäßiges Pinnen
Konsistenz ist der Schlüssel zum Erfolg auf Pinterest. Influencer sollten regelmäßig neue Pins erstellen und teilen, um ihre Reichweite zu erhöhen und ihre Follower zu binden. Ein gut durchdachter Content-Plan kann dabei helfen, die Inhalte systematisch zu veröffentlichen.
5. Kooperationen und gesponserte Pins
Marken können mit Influencern zusammenarbeiten, um gesponserte Pins zu erstellen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben. Solche Kooperationen können die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit der Marke erhöhen und zu höheren Conversion-Raten führen.
Pinterest ist eine oft unterschätzte, aber äußerst wertvolle Plattform für Influencer-Marketing. Die einzigartige Kombination aus visueller Suchmaschine, langer Lebensdauer von Inhalten und kaufbereiter Zielgruppe bietet enorme Potenziale für Marken und Influencer. Durch die Erstellung hochwertiger Inhalte, die richtige Nutzung von Keywords und Hashtags sowie regelmäßiges Pinnen können Influencer auf Pinterest nachhaltigen Erfolg erzielen und ihre Zielgruppe effektiv erreichen. In einer Zeit, in der die Sichtbarkeit auf sozialen Medien immer schwieriger wird, bietet Pinterest eine erfrischende und wirkungsvolle Alternative für Influencer-Marketing.
