Influencer. Sie sind die neuen Popstars, polarisieren und sorgen für Diskussionen. Warum integrieren Marketingabteilungen Influencer in der Gesamtstrategie?
Wie funktioniert Influencer Marketing?
Warum Influencer Marketing mehr ist, als Influencer damit zu beauftragen, Produkte in die Kamera zu halten und welche Faktoren zum Erfolg beitragen:
Influencer Marketing funktioniert dann am besten, wenn alle am Marketingprozess beteiligten, perfekt zueinander passen. Die Akteure des Prozesses sind der Influencer, das Produkt oder die Dienstleistung und die Community des Influencers. Wenn diese drei Komponenten zusammenpassen, ist der Erfolg der Kampagne fast garantiert.
Aber wie kann das sichergestellt werden, unabhängig von Engagementzahlen und anderen Metriken, die auswertbar und analysierbar sind?
Hier handelt es sich um eine Messgröße, die nicht berechnet werden kann. Es ist der perfekt Fit, wenn der Influencer das Produkt oder die Dienstleistung nicht nur bewirbt, sondern lebt. Hier treffen Influencer Marketing mit Influencer Relations aufeinander. Wenn die authentische Emotion und Begeisterung auf die richtige Zielgruppe in Form der Follower trifft und zusammenpasst, ist es erfolgreich.
Wie findet man den richtigen Influencer?
Ein Social Listening Tool kann dabei helfen, diese Influencer zu identifizieren und anzusprechen. Wo wird über das Thema, welches besetzet werden soll, gesprochen, ohne, dass ein Produkt verlinkt wurde? Wo ist es nur das Thema und nicht das Produkt?
Eine Influencer Marketing-Agentur unterstützt den Prozess, berät und weiß nicht selten instinktiv, was passt und was nicht. Die Influencer Marketing-Agentur kann auf langfristige Erfahrung zurückgreifen und ist sehr nah an Influencern, weiß wen welche Themen beschäftigen und wer sich in welcher Lebensphasen befindet.
