Die Hauptaufgabe einer Agentur für Influencer Marketing besteht darin, die passendsten Influencer für Unternehmen und Kunden zu identifizieren und mit ihnen gemeinsam Influencer Kampagnen zu entwickeln.
Eine Influencer Marketing Agentur arbeitet kreativ und entwirft für Kunden Marketing-Konzepte für die Zusammenarbeit von Unternehmen mit Influencern. Das kann eine mehrmonatige Kampagne zum Launch eines neuen Produktes sein oder die Organisation und Durchführung eines Events mit Influencern. Sobald das kreative Konzept und die Idee feststehen, werden die passenden Influencer identifiziert. Hierfür ist es wichtig, festzulegen, wer die Zielgruppe ist, die mittels Influencer Marketing angesprochen werden soll.
Es gibt Zielgruppen, die sich sehr klar abgrenzen lassen und die genau definiert werden können, wie zum Beispiel junge Mütter. Die Mom- und Dadfluencer, also junge Mütter oder Väter, die in sozialen Netzwerken wie Instagram sehr erfolgreich sind, bieten Projektionsfläche und Inspiration für junge Eltern. Kinderpflege, Kinderbekleidung aber auch praktische Produkte und Dienstleistungen rund um einen Haushalt lassen sich mit ihnen gut bewerben.
Wenn die Kampagnenidee steht, werden die Influencer recherchiert. Hier unterstützt Software die Identifikation und Detailanalyse der Influencer. Software kann neben der Interaktionsrate, also der Glaubwürdigkeit des Influencers bei seinen Followern, auch die Followerschaft an sich analysieren. Woher stammen die Follower? Aus welchen Ländern, Städten? Deutsche Unternehmen werden sich kaum für Influencer mit überwiegend im Ausland ansässigen Followern begeistern.
- Wir alt sind die Follower?
- Überwiegend weiblich oder männlich?
- Wie ist hier die Altersverteilung und warum folgen die Follower dem Influencer?
- Welche Themen sind relevant?
Wenn die Influencer durch die Influencer Marketing Agentur geprüft und angesprochen werden, beginnt die Zusammenarbeit. Die Agentur stellt dem Influencer das Projekt und die Idee vor und klärt, ob ebenfalls Interesse an einer Zusammenarbeit besteht. Lautet die Antwort ja, werden die Bedingungen wie Art des Contents, Frequenz der Veröffentlichungen und die Bezahlung besprochen. Der Vertrag regelt alles Rechtliche, wie Bildrechte, Bezahlung und Ein Briefing wird erstellt, in dem es um Inhalte, Hashtags und Verlinkungen geht.
Ein Tracking Link versetzt das Unternehmen in die Lage live zu verfolgen, welche Follower eine Interaktion ausführen und beispielsweise ein Produkt im Onlineshop kaufen.
Die Influencer Marketing Agentur übernimmt für die Kunden, die Brands und Unternehmen die komplette Abwicklung von der Kampagnenidee bis hin zum Reporting und der Auswertung mit der Ableitung der Handlungsempfehlung.
Lesetipp:
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Kennzahlen im Influencer Marketing – Brand Awareness
