Die Beziehung zwischen Influencer und Brand ist im besten Fall eine langfristige, in der Vertrauen und gegenseitige Wertschätzung im Vordergrund stehen. Der Fit zwischen dem Creator und der Marke muss passgenau sein, die Zielgruppen identisch.
Aus Beziehungen, die über eine einmalige Kooperation hinausgehen, entstehen nicht selten gemeinsame Projekte. Hier können Influencer eine Markenbotschafterrolle einnehmen oder ein Testimonial werden. Erfolgsversprechend ist auch die Capsule Collection.
Capsule Collection
Von einer Kapsel spricht man dann, wenn innerhalb einer Kollektion eine eigene Kollektion, zum Beispiel in Zusammenarbeit mit einem Creator und Influencer, entsteht. Hier lässt der Influencer seine Expertise einfließen, die eigenen Ideen sind gefragt und die Kollektion trägt die Handschrift des Influencers.
Eine Win-Win-Situation für Influencer & Marke
Unternehmen profitieren von der außerplanmäßigen Kollektion, da viel von dem Influencer auf die Marke abfärbt. Ist sie in die Jahre gekommen und muss verjüngt werden, ist eine Capsule Collection mit einem Influencer ein guter Weg. Die Influencer Kollektion soll dabei nie alleinstehen, sondern immer begleitet werden von einer Influencer-Kampagne. Influencer Marketing ist in diesem Fall ein weiterer Vertriebskanal. Der Initiator der Capsule Collection ist in der Regel sehr stolz auf die Kooperation und wird ausführlich darüber berichten.
"Begrenzte Verfügbarkeit" als Verkaufsförderung
Verknappung und Limited Editions sorgen außerdem dafür, dass die Begehrlichkeit auf die Teile der Influencer Kollektion steigen und sind daher ein weiterer Erfolgsgarant. Bekannte Influencer-Kollektionen sind im Beauty-Bereich und der Mode zu finden. Die eigene Kollektion mit einer bekannten Marke ist auch für Influencer eine gewinnbringende Kooperation.
